По оценке экспертов престижного британского рейтинга мировых брендов, эмблема автомобилей из Маранелло ценнее чем компании, зарабатывающие в десятки раз больше.
Английская консалтинговая фирма Brand Finance ежегодно составляет список самых ценных и мощных мировых брендов. В этом году первое место досталось автомобильной марке из Италии. Ferrari признана самой влиятельной торговой маркой в ??мире, оставив позади таких глобальных монстров как Google, Apple и Samsung.
Результаты исследование Brand Finance охватывают 500 брендов, подробные результаты по которым опубликуют 28 февраля. Кроме влиятельности, оценивают и другие ключевые показатели. Так, самым дорогим в мире брендом стала Apple. а Ferrari признана самой ценной, хотя её доходы и размеры бизнеса уступают другим участникам рейтинга.
Исследование охватывает не только финансовые показатели компаний, но и такие показатели, как средний доход с одного клиента, особенности рекламной политики марки и лояльность бренду среди потребителей. Суммируя эти оценки, исследователи пришли к выводу, что Ferrari опережает не только других автопроизводителей, но и все остальные торговые марки в мире.
К слову, 2012 год для европейской марки спортивных автомобилей оказался очень удачным. Общий спад авторынка Европы не коснулся премиального бренда. В 2012 году, впервые за 66 лет, Ferrari продала 7 318 автомобилей, что на 4% больше показателя 2011 года, выручка при этом увеличилась на 8%, составив 2,4 млрд евро, а чистая прибыль составила 244 миллиона евро, что на 18% больше, чем в 2011 году.
Итальянские продажи марки просели на 40% (видимо, родной рынок насытился премиальными спорткарами), однако в других странах рост оказался ощутимым. Жители США впервые купили более 2000 Ferrari, превзойдя показатель 2011 года на 15%. Наибольший рост показали Япония (+14%), Великобритания (+20%) и Швейцария (+17%).
Итальянцы хорошо продают не только имеющиеся, но и планируемые автомобили. Серджио Маркионне, глава концерна Fiat-Chrysler, который владеет маркой Ferrari, сообщил недавно, что весь тираж неназванной модели стоимостью 1,2 миллиона евро уже распродан, хотя о машине известны только цена и то, что она заменить собой Ferrari Enzo.
По материалам «За рулём», Bestsellingcarsblog и Wardsauto.
