Центральный универсальный магазин (ЦУМ) на Петровке — это не только архитектурный символ столицы, но и главный ориентир для поклонников люксового шопинга в стране. На протяжении многих лет магазин оставался единственным в своём роде флагманом, однако в последние годы торговая сеть предприняла попытки расширения. На сегодняшний день расширение сети бутиков ЦУМ включает как действующие региональные площадки, так и проекты, которые по разным причинам были приостановлены или переформатированы.
ЦУМ Москва: главный флагман на Петровке
История главного ЦУМ началась в 1885 году, когда на месте современного здания купец Мюр и сыновья построили универсальный магазин. Сегодня это семиэтажный торговый комплекс площадью около 70 000 м², расположенный в самом центре Москвы. В ассортименте представлены более 1000 брендов одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и ювелирных изделий. Именно здесь проходят главные fashion-события страны, включая ежегодный показ Mercedes-Benz Fashion Week Russia.
«ЦУМ на Петровке остаётся главным люксовым универмагом страны. Сюда едут за эксклюзивными коллекциями и атмосферой старой Москвы, которую чувствуешь уже на входе.»
Флагманский магазин работает ежедневно с 10:00 до 22:00 и предлагает не только шопинг, но и рестораны, кафе, а также экскурсии по историческим интерьерам.
ЦУМ в регионах: попытка экспансии
В 2019 году владельцы ЦУМ анонсировали планы открытия филиалов в крупных городах России — Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске и Казани. Однако к 2026 году эти планы были либо отложены, либо пересмотрены. Вместо полноценных универмагов под брендом ЦУМ в регионах заработали магазины партнёрской сети «ЦУМ-Аутлет» и концептуальные бутики в торговых центрах.
На сегодняшний день официально действуют следующие точки продаж с использованием бренда ЦУМ:
- ЦУМ Москва — ул. Петровка, 2.
- ЦУМ Аутлет Белая Дача — Московская область, Котельники, 1-й км Новорязанского шоссе (ТЦ «Белая Дача»).
- ЦУМ Аутлет Внуково — Московская область, пос. Внуково, ул. Бортовая, 3 (ТРК «Внуково-Аутлет»).
- ЦУМ Аутлет Крылатское — Москва, ул. Крылатские Холмы, 5 (ТЦ «Крылатский»).
- ЦУМ Аутлет Казань — Казань, ул. Парковая, 2 (ТРК «Тандем»).
- ЦУМ Аутлет Екатеринбург — Екатеринбург, пр. Космонавтов, 108 (ТРЦ «Фан-Фан»).
«Вместо строительства гигантских универмагов в каждом городе, сеть сделала ставку на формат аутлет-центров, где люксовые бренды продаются со скидками до 70%. Это решение оказалось более экономически оправданным.»
Сравнение форматов: классический ЦУМ и ЦУМ-Аутлет
Чтобы понять, чем отличаются филиалы между собой, полезно сравнить их по ключевым параметрам.
| Критерий | ЦУМ на Петровке (Москва) | ЦУМ-Аутлет (регионы) |
|---|---|---|
| Формат | Люксовый универмаг | Аутлет-центр с дисконтом |
| Ассортимент | Эксклюзивные коллекции, новинки сезона | Прошлые коллекции, стоковые позиции |
| Ценовой сегмент | Премиум, люкс | Средний +, дисконтный |
| Скидки | Сезонные распродажи (до 30–50%) | Постоянные скидки до 70% |
| Дополнительные услуги | Рестораны, экскурсии, стилисты, примерочные люкс-класса | Базовый сервис, фокус на доступность |
ЦУМ в Санкт-Петербурге и других городах
В Санкт-Петербурге слухи об открытии полноценного ЦУМ ходили долго, но проект так и не был реализован. Вместо этого в северной столице работает магазин «ДЛТ» (Дом Ленинградской Торговли), который иногда неофициально называют «петербургским ЦУМ». Однако юридически это независимый универмаг, входящий в другую торговую группу.
В Новосибирске, Красноярске и Ростове-на-Дону собственных филиалов ЦУМ на данный момент нет. Вместо этого сеть развивает онлайн-продажи и доставку по всей России через официальный сайт tsum.ru. Таким образом, жители регионов могут заказать товары из московского ассортимента с доставкой в любой город.
«Цифровой формат стал главным инструментом экспансии ЦУМ. Сегодня житель Владивостока может купить вещь из московского ЦУМ быстрее, чем если бы он поехал в местный торговый центр.»
Карта присутствия ЦУМ в России на 2026 год
Актуальная география магазинов сети выглядит следующим образом:
- Москва и Московская область: 1 флагманский магазин + 3 аутлет-центра.
- Казань: 1 аутлет-центр.
- Екатеринбург: 1 аутлет-центр.
- Онлайн-доставка: по всей России, включая Крым, Дальний Восток и Сибирь.
Открытие новых полноформатных универмагов под брендом ЦУМ в других городах не планируется до 2028 года, однако сеть рассматривает возможность запуска ещё 2–3 аутлет-центров в городах-миллионниках.
Почему региональная экспансия была ограничена
Эксперты связывают осторожную политику сети с несколькими факторами. Во-первых, люксовый рынок в России сильно концентрирован в Москве и Санкт-Петербурге, где платежеспособный спрос на дорогие бренды значительно выше. Во-вторых, высокие затраты на содержание огромных универмагов делают такой формат рискованным в регионах. В-третьих, развитие интернет-торговли позволяет охватывать аудиторию по всей стране без необходимости строить десятки торговых центров.
Таким образом, все филиалы московского ЦУМ в России — это центральный магазин на Петровке, три аутлет-центра в Московской области и два аутлет-центра в регионах. Остальные города обслуживаются через интернет-магазин, который постепенно становится главным каналом продаж для сети.
