Рыночная доля фирмы Rolls Royce

Тогда рыночная доля фирмы Rolls Royce на нем будет составлять 100%. Такой подход к определению рынка был бы корректным при условии, что маркой «роллс-ройс» никогда не интересовались новые покупатели, а старые покупатели никогда не рассматривали бы возможность покупки автомобиля другого бренда – допущение верное в отношении далеко не всех покупателей «роллс-ройсов». Некоторые скрытые чемпионы определяют свой рынок именно по такой схеме и, как следствие, рапортуют о рыночной доле, равной 100%. Suwelack, например, после того как его основной конкурент вышел из игры, больше не имеет конкурентов в своей качественной категории на рынке коллагена. Если обратиться к альтернативному способу определения доли рынка Rolls Royce, включив все автомобили стоимостью не ниже самой дешевой модели «роллс-ройса» , то получившийся рынок оказался бы гораздо шире и доля Rolls Royce могла бы упасть, скажем, до 10%. Если мы еще шире определим границы рынка, включив в него такие машины, как «мерседес» S-класса, «ауди» А8, БМВ седьмой серии, «лексус» или «мазерати», наряду с такими брендами, как «майбах» и «бентли», то рынок получится гораздо больше. И на этом рынке доля Rolls Royce составит всего 1%. Если мы продвинемся дальше и рассмотрим весь рынок автомобилей, то доля Rolls Royce снизится приблизительно до 0,0001% и станет пренебрежимо малой. Такое определение рынка не имеет большого смысла со стратегической точки зрения, потому что «роллс-ройс» не конкурирует с «шевроле», «ниссаном» или «тойотой». Похожие рассуждения могут быть применены практически ко всем рынкам.